От генерации контента с помощью нейросетей бизнес переходит к использованию ИИ для выстраивания маркетинговой стратегии. О том, что революционного происходит сегодня в автоматизации маркетинга, рассказывает в интервью предприниматель, основатель платформы «ЭстраБриз» Айдар Гибадуллин.
Российский рынок генеративного ИИ вырос в пять раз за год
— Как меняется сейчас индустрия маркетинга, создания и распространения контента? Нейросети действительно становятся новой нормой?
— Становятся, и очень быстро. Три года назад нейросети для бизнеса были экзотикой — чем-то специфическим для технологических компаний и стартапов. Сегодня это инструмент, который использует обычная парикмахерская или стоматологическая клиника в небольшом городе. Российский рынок генеративного ИИ вырос почти в пять раз за 2025 год и, по прогнозам, к 2030 году может достичь 778 млрд рублей при среднегодовом росте около 68%. Это не прогноз фантастов — это данные, которые уже подтверждаются динамикой рынка.
Меняется логика создания контента. Раньше бизнес думал: «У нас нет ресурсов на постоянную генерацию контента». Теперь вопрос стоит иначе: «Как настроить систему, которая будет сама производить и публиковать контент без нашего ежедневного участия?» Это принципиальный сдвиг в мышлении, и он происходит прямо сейчас.
— Как это работает и для каких индустрий такая помощь будет максимально полезной и эффективной?
— Стратегия строится на данных: ИИ анализирует конкурентов, выявляет работающие форматы и хуки, определяет темы, которые сейчас набирают охваты в нише. На основе этого формируется контентный план — не абстрактный, а с конкретными сценариями и структурами. Так работает наша система ЭкстраБриз: берет на себя всю работу по генерации и публикации контента.
Максимальная эффективность пока видна для тех бизнесов, у которых есть массовая аудитория и регулярная потребность в привлечении клиентов. Это сферы медицины и красоты, образование и онлайн-школы, розничная торговля, рестораны и кафе, сервисные компании. Любой бизнес, где клиент принимает решение, посмотрев контент в соцсетях — идеальная среда для этой системы.
Подписка на ИИ-сервисы дешевле, чем зарплата начинающего SMM-менеджера
— Приведите, пожалуйста, примеры из своей практики — какие возможности дает ИИ с точки зрения маркетинга, рекламы и продаж?
— Приведу конкретную механику. Клиент — владелец компании по ремонту квартир. Он всегда сливал рекламные бюджеты подрядчикам с непредсказуемым, неровным результатом. После того, как он начал работать с нами, система ежедневно публикует ролики с ИИ-аватаром, которые анализируют типичные боли клиентов при выборе бригады для ремонта. Ролики попадают в рекомендации, набирают просмотры, люди начинают обращаться в директ. В результате наш клиент ежедневно получает покупателей из соцсетей.
Это не разовый результат — это система, которая работает каждый день. Реальные ролики таких компаний набирают десятки тысяч просмотров и сотни комментариев. Лайки, вопросы в комментариях о цене и наличии товара — это и есть измеримый результат публикации органического контента без рекламного бюджета.
— Есть ли клиенты, которые готовы рассказывать о своих кейсах публично?
— Конечно. Например, недавно вышел видеоролик Антона Соколова, руководителя юридической фирмы «Мое решение». Он рассказывает об опыте автоматизации контента с помощью нашей платформы. Юристу очень важна проявленность в соцсетях, потому что таким образом он становится известным. Но тратить бюджеты на команду рилсмейкеров и время на съемки роликов ему тоже не с руки.
Антон начал работать с платформой «ЭкстраБриз». Для этого он записал ролик на несколько минут, чтобы ИИ получила его жесты, мимику, особенности речи. Загрузил еще несколько своих прежних рилсов, которые делал эпизодически и несистемно. Таким образом система сгенерировала несколько его цифровых аватаров, которые и стала использовать в производстве дальнейших роликов. Далее от Антона требовалось только определяться с темой и выдавать некоторые главные тезисы — но мы предоставляем и услугу, когда мы делаем это сами, исходя из трендов и актуальной информации из его сферы.
Платформа формирует и сам ролик, и его описание (что важно для seo-алгоритмов), и сама загружает рилсы в соцсети. Теперь предприниматель может генерировать несколько рилсов в день. Это принесло ему 2 млн просмотров в месяц, так что он уверен, что затраты полностью окупаются, при этом не приходится содержать команду криэйторов и тратить время. Он доволен: поток клиентов теперь генерируется через соцсети, и он имеет возможность комфортно работать, неизменно наращивая осведомленность аудитории о себе.
— Какой экономии можно добиваться с их использованием, можно ли ее посчитать?
— Можно, и цифры у наших клиентов получается довольно убедительными. Подписка на ЭкстраБриз дешевле, чем зарплата начинающего SMM-менеджера. При этом система закрывает задачи, на которые обычно уходит значительная часть маркетингового бюджета: анализ конкурентов, генерация сценариев, производство видео, публикация. Всё это наш клиент получает, не нанимая сотрудников, не согласовывая условий работы, не испытывая текучку кадров.
Но самая большая экономия — не в деньгах, а во времени. Предприниматель перестаёт тратить своё личное время на постановку задач команде, согласование контента, контроль публикаций. Это время освобождается для стратегии и развития бизнеса. Еще один вариант — встроиться в работу нашей платформы и стать франчайзи. По поисковому запросу «франшиза экстрабриз отзывы» можно увидеть мнение наших реальных партнеров.
Правильный путь начинается с того, что предприниматель выбирает одну конкретную боль
— Как бренду подступиться к нейросетям, если раньше он с ними не работал? С чего начать, какие инструменты изучить в первую очередь, какие процессы попробовать усилить с их помощью?
— Самая частая ошибка — начать с изучения инструментов, а не с задачи. Инструментов сотни, в них легко потеряться с непривычки. Правильный путь начинается с того, что предприниматель выбирает одну конкретную «боль». Например, «мне нужны заявки из соцсетей, но я не успеваю их вести и регулярно публиковать контент». Это конкретная задача — под нее уже понятен инструмент.
Когда мы создавали ЭкстраБриз, то нацеливались на решение подобных задач, а именно создании и публикации контента в соцсетях. Для этого у нас есть структурированный путь запуска: опрос, настройка платформы, создание аватара, первые ролики — всё в течение первой недели. Личный менеджер ведет клиента на каждом шаге.
Но если вы хотите шире разобраться в вопросе — стоит начать с языковых моделей для генерации текстов, это самый простой и быстрый вход. А дальше, по мере изучения вопроса, можно расширять компетенции.
— Эксперты говорят о новом поколении маркетологов — о людях с ИИ-вкусом, визуальных мыслителях, которые могут с использованием нейросетей творить настоящие шедевры. Но такие специалисты штучные и дорогие. Что делать, если бюджета на такого специалиста в компании нет? Не прикасаться к нейросетям?
— Прикасаться — и немедленно. «ИИ-вкус» — это важное качество, но оно не является обязательным условием для получения результата. Платформы вроде ЭкстраБриз устроены именно так, чтобы предприниматель без глубокой экспертизы в дизайне и маркетинге мог запустить эффективную систему. Алгоритм анализирует, что именно работает в вашей нише, — вам не нужно иметь интуицию опытного маркетолога, платформа эту экспертизу уже предоставляет.
Штучные специалисты с ИИ-вкусом нужны там, где создается уникальное позиционирование или премиальный бренд. Для большинства представителей малого и среднего бизнеса цель другая — стабильный поток заявок. Эту задачу системная автоматизированная платформа решает эффективнее, чем даже очень талантливый, но одинокий специалист.
— Есть ли риски в использовании ИИ для создания контента — репутационные, юридические? Как их избежать?
— Риски есть, и их важно знать. Репутационный риск номер один — потеря аутентичности. Если контент явно «роботизированный», аудитория это чувствует, и доверие к бренду падает. Решение — качественная настройка под конкретный бизнес и регулярная проверка того, что система генерирует.
Юридический риск — использование чужих материалов. Некоторые генераторы могут воспроизводить охраняемые элементы. При создании системы ЭкстраБриз мы учли это, поэтому ее алгоритм основан не копировании чужих видео, а на извлечении структуры и логики успешного контента, и на его основе производится оригинальный. Это принципиальное отличие. Также важно соблюдать законодательство о рекламе: любой контент, где есть коммерческое предложение, должен быть помечен соответствующим образом. Платформа не снимает с предпринимателя ответственности за то, что он публикует — поэтому базовую юридическую грамотность в части рекламного законодательства всё-таки иметь нужно.
