Telegram стал главной медийной площадкой последних лет. В Татарстане его популярность особенно высока: от политических инсайдов и городских новостей до локальных «афиш» и «кухонных» сплетен – все это публикуется в десятках каналов. Для малого и среднего бизнеса телеграм подается как «новая рекламная площадка будущего», но за фасадом кроется реальность: накрутки подписчиков, фейковые реакции и отсутствие отдачи.
Журналисты «Татарстан-24» провели собственное расследование и выяснили, что реклама в Telegram-каналах региона в большинстве случаев – пустая трата денег.
Миллионы «мертвых душ»
На бумаге все красиво. Популярные татарстанские каналы рапортуют о десятках тысяч подписчиков, гордо пишут о «живой аудитории» и «высоком вовлечении». Но достаточно провести простейший анализ, и иллюзия рассеивается.
В канале с «45 тысячами подписчиков» активность на публикации колеблется в пределах 4-6 тысяч просмотров. При этом часть просмотров появляется в первые минуты и затем почти останавливается. Это классический признак закупленных ботов.
Некоторые каналы демонстрируют «магический рост»: плюс 5-10 тысяч подписчиков буквально за неделю, без какого-либо резонансного инфоповода.
По оценкам специалистов, до 70% аудитории крупнейших региональных каналов может быть искусственной. Для рекламодателей это означает, что из каждых потраченных 10 тысяч рублей, 7 тысяч уходят в «никуда».
Цена вопроса: сколько стоит иллюзия
Рекламный рынок Telegram в Татарстане оценивается экспертами в десятки миллионов рублей в год. Но эффективность этих вложений крайне сомнительна.
Пост в популярном казанском канале с «50 тысячами подписчиков» стоит от 15 до 40 тысяч рублей. В нишевых каналах ценник скромнее – 5–10 тысяч рублей, но и аудитория там часто ничем не отличается от ботов.
Владелец казанской кофейни рассказал нам, что за два месяца он потратил на рекламу в телеграме более 120 тысяч рублей.
«Мы рассчитывали на поток новых гостей, ведь нам показывали цифры: десятки тысяч просмотров. В реальности к нам пришло всего 7 человек, которые сказали, что узнали о нас через телеграм. Это провал, мы больше туда не пойдем», — делится предприниматель.
Самое настораживающее – что для того, чтобы накрутить подписчиков – не нужно глубоко погружаться в проблему. Любая нейросеть за несколько секунд выдаст тебе пошаговую инструкцию:
«Серые» и «черные» способы накрутки
Эти методы используют для имитации роста, но они несут риски:
Боты
Подписчики покупаются у сервисов накрутки (обычно из дешёвых баз).
Визуально цифра растет, но активность почти нулевая.
Telegram часто чистит таких «мертвых душ».
Фейковые просмотры
Сервисы массово запускают прокси/ботов, которые заходят и накручивают счетчик просмотров. Помогает “для отчётности”, но рекламодатель быстро видит отсутствие живой отдачи.
Взаимные чаты/биржи накрутки
Пользователи подписываются друг на друга за бонусы или деньги.
Живые люди, но не твоя ЦА → активность минимальная.
Клик-фермы (Индия/Пакистан)
Люди за копейки подписываются/смотрят посты.
Метрика растет, но engagement rate (ER) остается подозрительно низким.
«Рынок построен на иллюзиях»
Медиаконсультант Ильдар Хасанов, более 15 лет работающий с digital-проектами в Поволжье, подтверждает: телеграм в регионах превратился в «пузырь».
«Телеграм не предоставляет прозрачной статистики, а значит рекламодатель полностью зависит от слова владельца канала. Это очень удобная почва для манипуляций. В Татарстане картина усугубляется: многие администраторы активно накручивают подписчиков и реакции, создавая видимость востребованности. В результате бизнес покупает не аудиторию, а красивые цифры. По моей практике, 8 из 10 рекламных кампаний в региональных телеграм-каналах не окупаются», — отмечает эксперт.
Чтобы развивать настоящий канал, нужно создавать контент, поддерживать диалог с подписчиками, искать инсайды и новости. Это требует ресурсов и времени. Но куда проще — купить ботов за копейки.
Алгоритм работы многих каналов прост:
1. накрутить 20–50 тысяч подписчиков;
2. закупать лайки и реакции, чтобы имитировать «живую» активность;
3. продавать рекламу бизнесу по завышенной цене.
Такой канал может приносить владельцу от 200 до 500 тысяч рублей в месяц. И именно поэтому рынок не спешит меняться.
Сравнение с другими регионами
Ситуация в Татарстане не уникальна. Аналогичные проблемы фиксируются в Башкортостане, Самарской и Нижегородской областях. Однако именно в Казани и Набережных Челнах, где телеграм стал одним из главных источников новостей, масштабы накруток особенно заметны.
«Если в Москве у рекламодателей хотя бы есть выбор — десятки крупных каналов с разной репутацией, то в регионах каналы почти не проверяются. Условный канал с «новостями Казани» может иметь аудиторию из 80% ботов, и никто этого не оспорит», — говорит Хасанов.
Почему бизнесу пора задуматься
Для малого бизнеса, который и так работает с ограниченными бюджетами, каждая рекламная кампания должна быть максимально эффективной. Но в телеграме слишком много подводных камней:
1. нет независимой статистики;
2. высокая вероятность накрутки;
3. низкая конверсия из просмотров в клиентов.
Реклама в Telegram-каналах Татарстана — это рынок, построенный на иллюзиях. За красивые цифры в статистике предприниматели платят десятки тысяч рублей, но не получают клиентов.
«Пока рынок не начнeт регулироваться, пока не появятся инструменты прозрачной аналитики, реклама в телеграме будет оставаться скорее дорогим экспериментом, чем рабочим инструментом продвижения», — резюмирует эксперт Ильдар Хасанов.
Таким образом, вместо эффективного маркетингового канала телеграм в Татарстане всё чаще становится ареной накруток и манипуляций, где выигрывают лишь владельцы каналов, а бизнес остаeтся в проигрыше.
