«Всем плохо, а нам хорошо!» – не раз во время пресс-конференции в Казани повторяла генеральный директор телеканала «Домашний» Марина Хрипунова.
По ее словам, на фоне растущего тренда на сокращение просмотра всех топовых «кнопок» за последние 10 лет аудитория «Домашнего» выросла в 1,5 раза, а за последние 5 лет – на 32%, достигнув среднемесячного показателя 41,3 млн зрителей. Телеканал входит в топ-10 аудитории 18+. 80% его зрителей – женщины 25-59 лет.
Хорошие показатели у «Домашнего» и в Казани – аудитория его продолжает расти, в самое «золотое» для ТВ время - выходные – он входит в пятерку наиболее смотрибельных, а в прайм-тайм – попадает даже в четверку.
«Почему мы растем? Очень много работаем над этим. Есть некий стереотип относительно каналов второго эшелона, к коим мы себя причисляем: всем кажется, что у них нет ничего оригинального, эти каналы показывают бесконечные повторы того, что где-то у кого-то уже было. Это совсем не так. Ежегодно мы выдаем свыше 4 тыс. часов оригинального контента - это то, что можно увидеть только на нашем телеканале, и порядка 1,2 тыс. часов из них – это контент премьерный. Это 12 часов эфира. По этим пропорциям мы абсолютно похожи на крупные каналы – Первый, Россия-1 и т.д.», – отметила Хрипунова.
Она рассказала, что основной упор канал сделал на производство сериалов, идущих в прайм-тайм. Стоимость часа фильма намного выше, чем любого другого телепродукта, но «Домашнему» удалось так оптимизировать свои расходы, что кино снимается за тот же бюджет, что выделен на программную сетку, без привлечения дополнительных инвестиций. Тренд на производство собственных сериалов подтверждается статистикой: если в 2016 году на канале снимали 4 собственных ленты для прайма, то в 2019 – уже 24, а в 2020 – 40.
Гендиректор «Домашнего» раскрыла еще один источник доходов – продажа «упаковки». Телеканал каждые три месяца меняет оформление для того, чтобы удовлетворить присущую женщинам склонность к обновлению. Крупнейшие компании – турецкий производитель небьющейся посуды, российская фабрика по выпуску постельного белья, а также ряд других предприятий покупают элементы айдентики – так называемые паттерные узоры и лого, отчисляя определенный процент с продаж. По словам Хрипуновой, эти средства занимают небольшой процент в структуре выручки, но «Домашний» является единственным в России телеканалом, который таким образом пополняет свой бюджет.
Марина Хрипунова заявила, что сейчас, следуя пожеланиям рекламодателей, взят курс на омоложение целевой аудитории канала. И если раньше он позиционировался как «энциклопедия домашней жизни», то сейчас разворачивается в сторону активных, современных женщин, для которых все также важны домашние ценности, но при этом они ответственны за себя и свою семью, принимают решения и имеют возможность выбирать свое будущее.
С учетом этого сверстана сетка вещания в наступающем телесезоне: «Домашний» покажет свежеснятые сериалы, новые шоу, а также короткие передачи на актуальные для женщин темы.